“瑞一杯”之外，“瑞一瓶”終于來(lái)了，4月28日，瑞幸即享咖啡正式推出全新瓶裝即飲咖啡，同步官宣王一博為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。首批上市生椰拿鐵、經(jīng)典美式、柚 C 美式三款口味，陸續(xù)上架全國(guó)各地商超及便利店，零售價(jià)約6-7元。此次瓶裝咖啡上市與一線(xiàn)明星代言雙重布局，標(biāo)志著瑞幸“全品類(lèi)、多元化、全場(chǎng)景”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性跨越，同時(shí)將門(mén)店現(xiàn)制飲品的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)延伸至零售領(lǐng)域，或?qū)⒃诩达嬞惖罉?shù)立新的價(jià)值標(biāo)桿。

瑞幸即享咖啡首批上市的瓶裝即飲咖啡，源自瑞幸門(mén)店已被億萬(wàn)消費(fèi)者驗(yàn)證的爆款口味，每瓶規(guī)格300mL，依托成熟的產(chǎn)品研發(fā)體系與無(wú)菌冷灌生產(chǎn)工藝，有效保障風(fēng)味穩(wěn)定與飲用品質(zhì)。在配方上，瑞幸即享咖啡將“健康與專(zhuān)業(yè)”貫徹到底，生椰拿鐵選用100%冷壓榨椰肉汁調(diào)配，采用低糖配方，好喝低負(fù)擔(dān)；柚C美式添加真實(shí)紅西柚汁，清爽柚香與100%阿拉比卡咖啡完美融合，口感層次豐富；經(jīng)典美式堅(jiān)守0糖0脂配方，還原純粹黑咖風(fēng)味，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的口味偏好與健康需求。

為覆蓋多元生活場(chǎng)景，踐行“隨時(shí)隨地，即享好咖啡”的品牌理念，瑞幸即享咖啡搭建起“線(xiàn)上+線(xiàn)下”銷(xiāo)售渠道矩陣，提升全場(chǎng)景消費(fèi)便捷度。線(xiàn)上端，瑞幸即享咖啡布局天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺(tái)，同步打通瑞幸官方APP、小程序等自有渠道；在線(xiàn)下，三款產(chǎn)品將廣泛進(jìn)駐大型商超及連鎖便利店，并同步拓展即時(shí)零售平臺(tái)、量販零食連鎖系統(tǒng)，以及交通出行、校園等消費(fèi)場(chǎng)景，滲透消費(fèi)者日常生活圈，真正實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地來(lái)一瓶”的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)。

值得稱(chēng)道的是，瑞幸即享瓶裝咖啡力圖以門(mén)店現(xiàn)制咖啡的口味標(biāo)準(zhǔn)打造。依托完善的全球供應(yīng)鏈體系，瑞幸與巴西、埃塞俄比亞、中國(guó)云南等全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建立長(zhǎng)期采購(gòu)合作，通過(guò)簽訂大宗采購(gòu)協(xié)議鎖定優(yōu)質(zhì)豆源；同時(shí)基于印度尼西亞“專(zhuān)屬生椰島”，從源頭把控生椰原料品質(zhì)。此外，瑞幸通過(guò)自建鮮果處理加工廠(chǎng)、多點(diǎn)布局智慧烘焙基地，實(shí)現(xiàn)生豆溯源、烘焙、倉(cāng)儲(chǔ)物流全鏈路品質(zhì)管控。憑借對(duì)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的高效垂直整合能力，瑞幸強(qiáng)化了品質(zhì)與成本優(yōu)勢(shì)，以門(mén)店現(xiàn)制品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為追求，為即飲咖啡市場(chǎng)帶來(lái)高質(zhì)價(jià)比選擇。

瑞幸即享咖啡（luckin coffee instant）為2024年7月煥新推出的預(yù)包裝咖啡品牌，品牌slogan “隨時(shí)隨地，即享好咖啡”，產(chǎn)品涵蓋咖啡液、瓶裝即飲咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡等，旨在滿(mǎn)足消費(fèi)者居家、辦公、出行等多場(chǎng)景下的高品質(zhì)咖啡需求。作為“全場(chǎng)景咖啡戰(zhàn)略”的重要組成部分，瑞幸即享咖啡與瑞幸門(mén)店現(xiàn)制咖啡共同滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的咖啡需求，同屬瑞幸咖啡生態(tài)體系。

近年來(lái)，憑借強(qiáng)大的品牌勢(shì)能、全球供應(yīng)鏈壁壘及瑞幸咖啡生態(tài)體系的協(xié)同賦能，瑞幸即享系列產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑雙提升。日前，瑞幸即享咖啡更獲得全球著名增長(zhǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)沙利文的權(quán)威認(rèn)證，其濃咖啡飲料取得2025年全國(guó)線(xiàn)上銷(xiāo)售額第一。官方數(shù)據(jù)顯示，瑞幸即享咖啡液產(chǎn)品2025年全年銷(xiāo)售超過(guò)4億杯。今年3 月，瑞幸即享咖啡在天貓、抖音、京東三大平臺(tái)分別拿下咖啡液品類(lèi)、咖啡液總榜、咖啡液店鋪榜單TOP1，一系列亮眼數(shù)據(jù)，充分彰顯了其市場(chǎng)認(rèn)可度與賽道領(lǐng)先地位。

此外，選擇王一博作為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人，也顯示出瑞幸即享咖啡空前的戰(zhàn)略地位。王一博所代表的時(shí)尚、活力、不斷突破自我的年輕形象，與瑞幸即享咖啡所倡導(dǎo)的現(xiàn)代生活方式高度共鳴，二者“雙向奔赴”將為瑞幸即享咖啡的發(fā)展提供強(qiáng)大助力，引發(fā)咖啡消費(fèi)新潮流。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瑞幸咖啡在國(guó)內(nèi)門(mén)店現(xiàn)制咖啡領(lǐng)域已經(jīng)取得規(guī)模領(lǐng)先，瑞幸即享咖啡又在零售端即飲咖啡市場(chǎng)強(qiáng)化布局，兩者協(xié)同發(fā)展，既是中國(guó)咖啡在多領(lǐng)域全面崛起的象征，也將不斷重塑中國(guó)咖啡發(fā)展格局，助力中國(guó)咖啡消費(fèi)實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下的品質(zhì)升級(jí)與全民普及。