繼蘋(píng)果2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）召開(kāi)之后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，蘋(píng)果公司股價(jià)沖高回落，微跌0.76%。

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6月6日，A股果鏈板塊則集體重挫，市值大幅縮水。其中，華興源創(chuàng)（688001.SH）跌19.84%，長(zhǎng)盈精密（300115.SZ）跌18.92%，聯(lián)得裝備（300545.SZ）跌8.08%，立訊精密（002475.SZ）跌7.34%，歌爾股份（002241.SZ）跌6.85%，東山精密（002384.SZ）跌5.89%，水晶光電（002273.SZ）跌4.75%。港股方面亦如是，高偉電子（01415.HK）暴跌19.11%，瑞聲科技（02018.HK）跌2.62%。

蘋(píng)果推出MR頭顯，“空間計(jì)算”時(shí)代開(kāi)啟

在WWDC23的“One more thing”環(huán)節(jié)，歷經(jīng)七年研發(fā)、多次被跳票、推遲發(fā)布的蘋(píng)果首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯——Vision Pro終于壓軸登場(chǎng)，這是蘋(píng)果2015年推出Apple Watch以來(lái)第一次進(jìn)入新的重大產(chǎn)品類別。對(duì)此，CEO蒂姆·庫(kù)克提出了“首個(gè)空間計(jì)算系統(tǒng)平臺(tái)”的概念，并表示這是一個(gè)新的旅程的開(kāi)始。

蘋(píng)果的創(chuàng)新型硬件產(chǎn)品往往引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代潮流，比如Mac引領(lǐng)個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone引領(lǐng)移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，本次Vision Pro能否將我們帶入空間計(jì)算時(shí)代，值得期待。

本次蘋(píng)果MR新品設(shè)計(jì)存在多處亮點(diǎn)，或?qū)⒂绊慥R/AR市場(chǎng)格局——

其一，不同于市面上現(xiàn)有的頭顯設(shè)備，Apple Vison Pro最大亮點(diǎn)之一在于無(wú)手柄，用戶可以通過(guò)手、眼和聲音來(lái)控制，該輸入方式降低了用戶的使用門(mén)檻，提升交互效率。

其二，Apple Vison Pro率先使用micro-oled屏幕將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升；其三，攝像頭模組數(shù)量增加，AR/VR功能可在單臺(tái)設(shè)備上快速實(shí)現(xiàn)一鍵切換，使得空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類感知應(yīng)用得以運(yùn)行，助力頭顯設(shè)備中非娛樂(lè)內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生，配合IOS、OS生態(tài)的頂級(jí)內(nèi)容，應(yīng)用場(chǎng)景有望全面打開(kāi)。

在蘋(píng)果官方的演示視頻中，用戶可以身臨其境般觀看《星球大戰(zhàn)》等特效大片，還可同時(shí)觀看多場(chǎng)體育比賽。據(jù)悉，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù)；辦公方面，Vision Pro能夠投射一個(gè)類似于現(xiàn)代桌面的屏幕，以取代電腦顯示器，用戶可以使用鍵盤(pán)等設(shè)備打字，看起來(lái)科幻感拉滿。

高定價(jià)或成“攔路虎”

Vision Pro預(yù)計(jì)將于2024年初上市，低于市場(chǎng)預(yù)期。此前知名蘋(píng)果分析師郭明錤曾預(yù)測(cè)，蘋(píng)果MR頭顯預(yù)計(jì)在6月確定可以看到樣機(jī)，售賣(mài)最快在9月秋季發(fā)布會(huì)，不晚于圣誕節(jié)。

此外，Vision Pro的售價(jià)為3499美元，相當(dāng)于3臺(tái)MacBook Air，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品。以Meta的Quest為例，定位高端的Quest Pro的首發(fā)價(jià)格為1499.99美元，而今年秋季上市的Quest 3售價(jià)僅有499美元。

Vision Pro的定價(jià)水平超出市場(chǎng)預(yù)期，超過(guò)大多數(shù)人的消費(fèi)能力，這也決定了該產(chǎn)品很難像iPhone、AirPods一樣引發(fā)現(xiàn)象級(jí)追捧，可能局限于小眾/極客玩家圈子，不少投資者不太看好蘋(píng)果公司的具體銷售?！伴_(kāi)售晚”疊加“定價(jià)高”，或許是果鏈公司股價(jià)集體下挫的背后原因。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Vision Pro的售價(jià)較高，消費(fèi)者接受度受限，全球頭顯整體出貨下滑態(tài)勢(shì)或難以扭轉(zhuǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球AR/VR頭顯出貨量增速同比下降54.4%，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。

而中信證券認(rèn)為作為蘋(píng)果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長(zhǎng)期維度持續(xù)看好蘋(píng)果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的投資機(jī)遇。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro在2023年內(nèi)備貨在20-50萬(wàn)臺(tái)，并且2024年實(shí)現(xiàn)銷售，年化銷量有望達(dá)百萬(wàn)量級(jí)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈主要切入零部件及設(shè)備環(huán)節(jié)。

在網(wǎng)傳的蘋(píng)果MR產(chǎn)業(yè)鏈公司清單內(nèi)，涉及到眾多A股上市公司，如瞳距調(diào)節(jié)模組環(huán)節(jié)的兆威機(jī)電、前蓋玻璃、攝像頭鏡片、透鏡膜部分的藍(lán)思科技、金屬中框環(huán)節(jié)的長(zhǎng)盈精密、外掛電池包環(huán)節(jié)的德賽電池和欣旺達(dá)、Specker環(huán)節(jié)的歌爾股份、PCB+FPC環(huán)節(jié)的鵬鼎控股、組裝環(huán)節(jié)的立訊精密等。

不過(guò)，包括歌爾股份、長(zhǎng)盈精密在內(nèi)的多家上市公司表示，其與客戶簽有非常嚴(yán)格的保密協(xié)議，涉及到具體客戶的具體項(xiàng)目信息，屬商業(yè)機(jī)密不便透露。

結(jié)語(yǔ)——

值得一提的是，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量不斷下滑，PC市場(chǎng)、平板電腦市場(chǎng)亦萎靡不振，蘋(píng)果急需一款新的殺手锏級(jí)別的消費(fèi)電子產(chǎn)品，售價(jià)近25000元的Vision Pro頭顯能否堪當(dāng)大任？

目前來(lái)看，Vision Pro在發(fā)布會(huì)確實(shí)讓人眼前一亮，但能否大幅改進(jìn)當(dāng)前AR/VR產(chǎn)品的一些缺點(diǎn)，比如續(xù)航、頭暈、無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間使用等，猶未可知。此外，其高定價(jià)導(dǎo)致的銷售情況如何，還有待繼續(xù)觀察。

不過(guò)高定價(jià)或許也是蘋(píng)果的市場(chǎng)策略，選擇高端產(chǎn)品先行，能夠起到用戶教育、測(cè)試市場(chǎng)的用途，而且可以定好產(chǎn)品基調(diào)，等到二代、三代產(chǎn)品降價(jià)的時(shí)候，消費(fèi)者心理的接受度會(huì)好很多，能夠快速獲得用戶。庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果，向來(lái)在定價(jià)上頗有心得。

很多人總詬病庫(kù)克不如喬布斯的洞見(jiàn)，蘋(píng)果失去創(chuàng)新等等，如今Vision Pro頭顯橫空出世，未來(lái)庫(kù)克能否成為第二個(gè)喬布斯，值得關(guān)注。

作者|飛魚(yú)

編輯|Effie

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