繼一周前R星母公司Take-Two以127億美元收購了游戲公司Zynga后，微軟公司（MSFT）宣布將以687億美元（約合人民幣4364億）收購全球最大的游戲開發(fā)商和發(fā)行商動(dòng)視暴雪公司（ATVI），這筆交易讓游戲行業(yè)收購價(jià)再破紀(jì)錄，也是微軟公司史上最大的一筆收購。

“這對(duì)于游戲行業(yè)是一次巨大的改變。”執(zhí)掌全球第三大游戲開發(fā)商育碧（Ubisoft）的Yves Guillemot向第一財(cái)經(jīng)記者評(píng)論道。

微軟預(yù)計(jì)本次收購將在2023年完成，屆時(shí)，微軟將成為全球收入第三大的游戲公司，僅次于騰訊和索尼。

格局生變

根據(jù)公告，微軟將以每股 95美元的全現(xiàn)金交易收購動(dòng)視暴雪，較動(dòng)視暴雪上周五收盤的股價(jià)溢價(jià)45%，全部收購金額將達(dá)到現(xiàn)金687億美元。這可是近年來游戲圈最轟動(dòng)的事件。

消息公布后，動(dòng)視暴雪周二盤前大漲超35%，截至收盤，動(dòng)視暴雪漲25.88％，報(bào)81.31美元，總市值641億美元。微軟股價(jià)則小幅下跌2.43％，報(bào)302.65美元。作為微軟直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的索尼股價(jià)則大跌7.17%，報(bào)115.84美元。

只是，對(duì)微軟來說，收購的動(dòng)視暴雪有在走下坡路的嫌疑。“暴雪出品、必屬精品”是因?yàn)橛小缎请H爭(zhēng)霸》《魔獸世界》《使命召喚》等一系列經(jīng)典游戲。不過，作為全球最大的游戲開發(fā)商和發(fā)行商，近十年來，除了表現(xiàn)尚可的《守望先鋒》外，動(dòng)視暴雪再無新的頂級(jí)IP。

幸好，動(dòng)視暴雪的盈利能力依然優(yōu)秀。SuperData數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)視暴雪旗下的《使命召喚16》是2020年收入最高的買斷制游戲，約為19億美元。在2020財(cái)年，動(dòng)視暴雪營收近81億美元，凈利潤約為22億美元。

然而687億美元并不是小數(shù)目，國內(nèi)第二大游戲公司網(wǎng)易的市值近683億美元，2021財(cái)年微軟凈利潤約為613億美元，即微軟此次相當(dāng)于用一年凈利潤買下了一個(gè)網(wǎng)易的體量。

有行業(yè)人士直言，“微軟應(yīng)該學(xué)習(xí)索尼去收購如頑皮狗、圣莫尼卡這類小而精的獨(dú)占開發(fā)商，而不是拿一年利潤去收動(dòng)視暴雪這種下坡路的昨日黃花。”

有一點(diǎn)可能被忽略了，動(dòng)視暴雪同時(shí)向索尼的PlayStation和微軟Xbox提供游戲。PlayStation是動(dòng)視暴雪的重要收入來源之一，且之前被廣泛認(rèn)為在與微軟Xbox的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的收購也讓雙方的競(jìng)爭(zhēng)變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜，目前尚不清楚微軟是否會(huì)繼續(xù)向PlayStation提供動(dòng)視暴雪的游戲。

受此消息影響，周三日本索尼股價(jià)開盤后重挫9%。

中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，索尼在文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局比較全面，短時(shí)間內(nèi)微軟目前還難以超越索尼。此外，微軟企業(yè)文化相對(duì)保守，和創(chuàng)意公司的氛圍有所不同，整合與收購效果還待觀察。

另據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)，微軟在2020年的游戲市場(chǎng)份額為6.5%，如果加上動(dòng)視暴雪，這一份額將達(dá)到10.7%，也意味著有望每年產(chǎn)生200億美元左右的收入，未來前景可期。

需要擔(dān)心的是，近一年來動(dòng)視暴雪企業(yè)文化飽受爭(zhēng)議，中高層動(dòng)蕩和人才流失問題嚴(yán)重，或許會(huì)影響到后續(xù)游戲的研發(fā)和推動(dòng)。動(dòng)視暴雪的股價(jià)較2021年2月104.06美元/每股的高價(jià)已下跌至上周五的65.39美元/每股。

在微妙的低點(diǎn)附近，微軟雖然出了天價(jià)，但仍算是乘低收購。高東旭認(rèn)為，687億美元的估值可能略高，但著眼于未來，從元宇宙布局和游戲產(chǎn)業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)來看，現(xiàn)在的收購是值得的。

鋪路元宇宙

動(dòng)視暴雪能提供的最大價(jià)值，在于其眾多經(jīng)典IP。這些核心產(chǎn)品可以和微軟的云游戲、Xbox業(yè)務(wù)以及元宇宙相結(jié)合，帶來新的可能性。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次收購也意味著微軟正在大力押注元宇宙，元宇宙的軍備競(jìng)賽已經(jīng)開始。

微軟董事長兼CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）直言對(duì)元宇宙的野心，“游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)娛樂中最具活力和令人興奮的類別，并將在元宇宙的開發(fā)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。我們正在大力投資于世界級(jí)的內(nèi)容、社區(qū)和云，以開創(chuàng)一個(gè)將玩家和創(chuàng)作者放在首位的游戲新時(shí)代，讓游戲安全、包容和所有人都可以使用。”

香頌資本創(chuàng)始人沈萌對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，動(dòng)視暴雪的核心游戲產(chǎn)品是搭建元宇宙的有力工具。微軟目前有Xbox、Xbox Game Pass，所以動(dòng)視暴雪的產(chǎn)品可以最直接快速平移，未來也可以在此基礎(chǔ)上利用部分游戲開發(fā)中的圖形圖像技術(shù)，在商務(wù)、研發(fā)等平臺(tái)結(jié)合，打造微軟的多用途綜合性元宇宙。

“動(dòng)視暴雪與B社都被微軟收購，兩大游戲商又是游戲引擎界的霸主，微軟這是要壟斷元宇宙了。”有玩家表示，動(dòng)視暴雪《魔獸世界》廣袤的地圖配合B社《輻射》系列的精細(xì)化地圖，兩大引擎配合好像就是專門為元宇宙而生的。

除元宇宙外，動(dòng)視暴雪也將推動(dòng)微軟的云游戲和Xbox游戲訂閱服務(wù)。微軟在聲明中稱，目前，動(dòng)視暴雪在190個(gè)國家或地區(qū)擁有近4億月活躍玩家。通過此次交易，動(dòng)視暴雪不僅為微軟游戲帶來了價(jià)值數(shù)十億美元的特許經(jīng)營權(quán)，也帶來忠實(shí)用戶群體，推動(dòng)微軟業(yè)務(wù)的拓展。

此前，微軟一直在發(fā)力云游戲，2021年財(cái)報(bào)顯示，Xbox云游戲已經(jīng)可以在 PC 以及手機(jī)和平板電腦上使用。動(dòng)視暴雪的游戲資產(chǎn)將加速其云游戲計(jì)劃，提振微軟的云業(yè)務(wù)和游戲設(shè)備銷售。

“我們通過將玩家置于娛樂中心，使世界各地的人們都能以高保真度流式傳輸游戲，這就是為什么我們?cè)谶^去幾年投資 Xbox 云游戲，在我們世界各地的數(shù)據(jù)中心部署專用 Xbox 硬件的原因。”微軟表示，通過云，其將 Xbox 生態(tài)系統(tǒng)和社區(qū)擴(kuò)展到數(shù)百萬新用戶。

20年來，微軟一直沒有放棄加碼游戲賽道，陸續(xù)收購了眾多游戲工作室及旗下 IP。統(tǒng)計(jì)顯示，游戲行業(yè)前十的收購案中微軟目前占了三席，除了此次收購動(dòng)視暴雪外，在 2020年以75億美元收購了知名游戲研發(fā)商B社的母公司ZeniMax Media，2014年以25億美元收購了沙盒鼻祖《我的世界》工作室Mojang。

沈萌對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，云計(jì)算是目前微軟業(yè)務(wù)的核心、業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)，而游戲娛樂平臺(tái)Xbox Game Pass是其中最具成長潛力的方向，但由于微軟在游戲軟件開發(fā)方面，明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再加上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推動(dòng)元宇宙概念的興起，很可能削弱微軟云計(jì)算及相關(guān)平臺(tái)的重要性，因此微軟選擇通過大筆收購的方式減少競(jìng)爭(zhēng)落差。

標(biāo)簽： 微軟 游戲 收購 元宇宙