疫情之后，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)：從旅行到玩樂，從遠(yuǎn)程到近程，“微度假”趨勢(shì)徹底改變了旅游行業(yè)的格局。

馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報(bào)告》表明，80后和90后是微度假主力人群，人數(shù)總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動(dòng)力，3天內(nèi)旅行消費(fèi)2000元已是常態(tài)，越來越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單。

多樣化興趣點(diǎn)催熱“微度假”

80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個(gè)性的特質(zhì)決定了“到此一游”時(shí)代日漸遠(yuǎn)去，基于興趣的深度體驗(yàn)、沉浸式玩法才是他們對(duì)一次完美微度假的最大訴求。報(bào)告顯示，親子玩樂、戶外運(yùn)動(dòng)和娛樂休閑，都是微度假的主要驅(qū)動(dòng)力，其中，“民宿+”是微度假的熱門選擇。

伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對(duì)于微度假不再意味著簡(jiǎn)單的“一屋一床”，多達(dá)49.8%的用戶對(duì)住宿所附加的特色體驗(yàn)抱有極大期待。“千店千面”的民宿趁勢(shì)而為，將其非標(biāo)特性發(fā)揮到極致，通過民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗(yàn)將自身打造成為微度假場(chǎng)景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。

大多數(shù)年輕人喜歡與朋友結(jié)伴開展3天以內(nèi)的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友出行時(shí)鐘情的玩法，而沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)節(jié)、觀賞建筑等文化活動(dòng)，則是“一人行”的微度假偏好。

重慶上榜異地周邊游TOP10

今年，旅行路上的“弄潮兒”們又將周邊游再次迭代升級(jí)，名為“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“異地周邊游”客群在“當(dāng)?shù)赜?rdquo;訂單中的占比增長(zhǎng)迅速。截至2021年第三季度，熱門周邊游目的地的非本地客源平均占比達(dá)到了28%，個(gè)別地區(qū)甚至超過40%。

在“異地周邊游”熱門地區(qū)TOP10的榜單中，重慶上榜。毫無疑問，在一些傳統(tǒng)的旅游城市，異地周邊游的發(fā)展能夠吸引新鮮客流涌入。

“玩法”驅(qū)動(dòng)的微度假

體驗(yàn)至上的內(nèi)核決定了新時(shí)期的微度假主要為“玩法驅(qū)動(dòng)”的特性。2021年最熱門的微度假玩法中，露營(yíng)當(dāng)之無愧排名第一。截至2021年10月，馬蜂窩平臺(tái)上關(guān)于露營(yíng)的新增內(nèi)容已經(jīng)超越2020年全年新增露營(yíng)內(nèi)容的總量，同比增長(zhǎng)215%。

除了露營(yíng)之外，體育運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕人的吸引力正在放大。2021年馬蜂窩站內(nèi)體育相關(guān)內(nèi)容占總內(nèi)容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場(chǎng)體育運(yùn)動(dòng)來釋放工作壓力，結(jié)交同好，甚至“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，赴一座城”在年輕人當(dāng)中已蔚然成風(fēng)。

在“微度假”人群喜愛的熱門運(yùn)動(dòng)TOP 10榜單上，滑雪在北京冬奧的影響下占據(jù)榜首。除了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項(xiàng)目，在玩法上也日趨多樣的微度假體驗(yàn)。

標(biāo)簽： 興趣點(diǎn) 微度假 旅游行業(yè) 高品質(zhì)服務(wù)